• 010-57738816 13701221870
    當前位置:主頁 > 新聞中心
    新聞中心 | NEWS
    聯系我們 CONTACT US

    公司名稱:

    河南淅川縣創遠建筑勞務有限公司

    聯系電話:

    010-57738816

    微信公眾號:

    postmaster@cylw.com

    聯系地址:

    河南淅川縣創遠建筑勞務有限公司

    文化IP如何實現高質量發展

    來源:河南淅川縣創遠建筑勞務有限公司

     IP(intellectual property)原意為知識產權,伴隨著新媒體的崛起,文化IP已經成為一種文化產品之間的連接融合,有著高辨識度、自帶流量、強變現穿透能力、長變現周期的文化符號。

      近日的中國文化IP及創新設計展上發布的《2018中國文化IP產業發展報告》,分析了當前文化IP的發展趨勢、特征和問題。目前IP經濟已成為文化產業各領域高速發展的重要動力,應如何看待IP熱現象?如何打造高品質、有影響力的文化IP?

      打造跨界融合的文娛全產業鏈

      《2018中國文化IP產業發展報告》指出,從消費者角度看,文化IP代表著某一類標簽、文化現象,可以引起興趣,用戶的追捧可能轉化為消費行為;從運營商角度看,文化IP代表著某一個品牌、無形資產,可以通過商業化運營、產業化融合,轉化為消費品,實現價值變現。文化IP通過優質的原創內容聚合初代粉絲,并通過衍生為影視劇、游戲等方式幾何級擴大粉絲群體的方式,帶來大量經濟效益,形成與原始文化IP相互支撐、相互融合的生態鏈條。

      聚焦當下文化消費市場,IP熱已是繞不過的關鍵詞,文化IP的打造成為文化產業各領域高速增長的重要引擎。在此基礎上,小說、動漫、影視、游戲等文化娛樂形式彼此滲透交融,構建了泛娛樂文化產業生態圈。

      幾年前對熱門網絡文學進行電影、游戲改編的熱潮,打造了不少廣受歡迎的成功案例,從最初的《甄嬛傳》《瑯琊榜》等具有大量讀者基礎的熱播劇,到《盜墓筆記》《鬼吹燈》等已經形成具有特定粉絲群體的文化標識,文化作品市場反響良好,相關的游戲作品的及時推出也受到歡迎。另一方面,也有許多熱門游戲、熱門動漫改編成真人影視劇、出版同名小說的成功案例。

      近年來,一些互聯網企業開始致力于打通文化各領域全產業鏈,騰訊公司前幾年提出的泛娛樂概念,以互聯網平臺為基礎,將一個故事、一個形象打造為有一定知名度的IP,構建打通游戲、文學、動漫、影視、戲劇等多種文創業務領域的互動娛樂新生態,形成融合跨界發展的粉絲經濟,打造“同一明星IP、多種文化創意產品體驗”的創新業態。

      “從目前的發展趨勢看,影視行業上市公司將陸續轉型成文化產業公司,除了電影、電視劇、游戲外,企業還要結合衍生品、文創電商、綜藝節目、主題樂園等,進行IP的二次、三次開發?!北本┐髮W文化產業研究院副院長陳少峰指出。

      如今,文化IP也不僅僅局限于文學、動漫、影視作品,諸如清明上河圖、曾侯乙編鐘等國寶重器,敦煌飛天壁畫、秦兵馬俑等景區文物古跡,馬拉松、世界杯等頂級賽事均可成為文化IP。旅游業、特色小鎮與IP結合的形式也備受關注,例如主題樂園親子游、節慶活動融入知名IP帶動旅游發展,一些旅行社推出“跟著電影去旅行”等IP主題的旅游產品。具有鮮明特色的IP或將成為一個城鎮的文化符號,如普羅旺斯的薰衣草、戛納的電影節、烏鎮的戲劇節等,特色小鎮的建設可基于當地文化資源特征打造文化品牌。

      創作高品質的文化IP精品

       隨著文化市場的發展,伴隨著粉絲經濟帶來的大量流量變現,IP熱也引發了一些只重增長、忽略品質的不良現象。在高增長的喧鬧背后,一些唯流量論、惡意炒作、粗制濫造等問題開始凸顯。隨著IP涉及的范圍越來越廣泛,消費至上主義帶來的隱憂值得深思。

      例如近年來出現大量的IP改編電影,因粉絲效應能夠帶來可觀票房,引來一哄而上的跟風制作,不少粗制濫造的改編作品讓粉絲極為失望,于是才造就了大量高票房低評價、“叫座不叫好”的影視作品?!毒艑友冯m然票房豐收,卻有不少粉絲認為和原著相去甚遠,致使評分較低;《愛情公寓》火熱之后,同名電影將愛情公寓和盜墓筆記兩大當紅IP結合在一起,卻招來粉絲對其“掛羊頭、賣狗肉”的批評和質疑。

      業內人士指出,粗制濫造、流量圈錢的文化產品,將過度消費粉絲、透支消費者的信任,最終將不利于IP品牌的持續性建設和長久發展。要打造高品質的文化IP精品,就應注重文化產品的質量與價值,創造既能傳遞文化價值、又讓人們喜聞樂見的形象和品牌。

      “資本追逐IP的現象反映了業界的浮躁心態,一味地依賴IP,只想著盡快變現,而不將重心放在作品創作和制作上,最終將會傷害原創能力本身?!敝袊鴤髅酱髮W戲劇影視學院副教授趙暉提出。

      陳少峰認為,這些急功近利的亂象折射了一種非理性心態,應當認識到IP開發是一個長期的過程,不少文化IP都擁有再開發的價值,具有知名度的IP最重要的價值是持續開發能力,而不是一次性消費、一次性開發。

      也有專家指出,我國文化IP工業體系有待完善,各環節之間兼容性較差,專業化水平不夠高,高效運行的供應鏈體系難以有效建立,短期商業變現行為對文化IP竭澤而漁,后期衍生困難,造成產業鏈下游運營困難以及后續文化IP難以迭代更新。

      目前來看,文化IP創新力不足也是現在的文化產品和服務“有數量、缺質量”的重要原因?!?018中國文化IP產業發展報告》指出,過度迎合粉絲、過度娛樂化的傾向,使得集思想性、藝術性、觀賞性相統一的文化精品IP尚未爆發式涌現,以文物文化IP為例,52%的公司認為非物質文化遺產等IP的開發難點在于人們對文化衍生品的付費意愿較低。因此,文化IP的打造應從迎合消費需求向主動引導消費需求轉變,逐步打造有文化內涵的文化品牌。

      “傳統文化+互聯網”造就最有價值IP

      我國豐富的傳統歷史文化是文化產業IP的最大資源庫。實際上,不少傳統歷史文化都深受廣大人民喜愛,近年來,出現了越來越多取材于古典文學和歷史題材的游戲、動漫、影視作品,成為最具有文化認同感和最有價值的文化IP。

      與此同時,互聯網和新技術的發展對文化IP領域產生了深遠影響。正在積極布局文化IP市場的各大互聯網平臺,都加強了與傳統文化IP的碰撞,逐步打造文化IP建設的重要舞臺。網絡游戲、網絡文學、網絡動漫正賦予傳統文化更強的生命力,形成既有大量受眾又具有文化價值的產品。

      近年來的《大話西游》《大圣歸來》《西游降魔》等以《西游記》為題材的電影的上映,屢次刷新各類紀錄,孫悟空已成為中國文化IP史上的豐碑。在游戲領域也有大量取材于歷史故事和歷史人物的內容,擁有大量受眾的《王者榮耀》最早塑造的人物形象也以歷史英雄、經典文學人物為主角。

      在各地的博物館、展覽館和文化景區,VR、AR、人工智能等新技術與傳統文化結合的方式越來越廣泛,如手機掃一掃就可以看到展品3D放大模型,上傳照片可以尋找和自己最像的兵馬俑,新技術為消費者帶來了全新的感官體驗。

      近日,中國北京國際文化創意產業博覽會發布的《面向高質量的發展:2017-2018年度IP評價報告》顯示,互聯網已經成為中國IP和國家文化符號建設的重要舞臺,參與IP創建最多的騰訊、阿里巴巴等前五名企業全部來自互聯網領域。而具有傳統文化或中國歷史背景的IP在TOP20中的優勢比較明顯,占比約一半左右,《西游記》《三國演義》等傳統文學IP以及武俠經典IP尤為受歡迎。

      專家指出,傳統文化IP的衍生作品既會受到消費者的喜愛又可以傳遞正能量的文化價值觀。我國古代花木蘭的形象家喻戶曉,現在已有很多改編的影視、動漫、游戲作品,向人們傳達了勇敢、孝順、正義的價值觀;近期的紀錄片《我在故宮修文物》中靜謐的文化氛圍深受觀眾喜愛,影片所傳達出的匠心精神也影響了很多人。

      非物質文化遺產、戲曲、雕塑、書畫等相對小眾的文化藝術形式,同樣具有很大的挖掘價值。調研顯示,64.92%的人相信這些領域會產生爆款文化產品,需要通過文化社群的粉絲群體的放大和口碑傳遞。以互聯網為載體,將使更多消費者發現這些傳統文化的魅力,放大文化IP的價值。

    來源:光明日報 編輯:尹文卓


    在線咨詢
    索要報價
    010-57738816
    掃一掃

    掃一掃
    關注有好禮

    聯系熱線
    010-57738816

    返回頂部
    一本色道久久HEZYO无码